Designer Hilde Stenmark Kvennes skriver om Vilja: Med genseren Vilja går tradisjon og moderne bruk hånd i hånd. Mønsteret er inspirert av Tingvoll Ull sin logo, og gamle strikkemønstre. Logoen er stilisert fra tre-utskjæringene på en 1700-talls kiste hos Romsdalsmuseet. Den fantastiske slitesterke og naturfarga ulla kan brukes til plagg for alle – målet med Vilja var å lage en feminin genser i naturfarget norsk ull, som er like fin til fest som til hverdags.

Logoen symboliserer naturens evige rundgang, og at alt henger sammen med alt.

«Mennesket vevde ikke livet, vi er bare en tråd i veven. Alt vi gjør mot veven, gjør vi mot oss selv.»

Høvding Seattle